2018年山东自考《平面广告设计》考试重点：商标的设计（1）

　　一、标的概念

　　商标：商标是一种特定的视觉符号，综合与浓缩了企业形象、特征、文化、和信誉，必须以简洁的图形，最简练的色彩去准确表现企业或商品的形象，特征、文化，并将其传送给大众，使大众企业与商品间达到一种认识与识别，从而建立良好的印象和依赖关系，达到使企业的形象、无形资产的增大，而且还要体现单位的精神和要求。
 

　　二、标志设计的特性

　　1、显著性

　　2、简明性

　　3、寓意性

　　4、艺术性

　　5、时代性